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知乎运营从0到1,全方位剖析!

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2023-07-14
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一、基本操作

 

1.看热榜

 

热榜是按照话题讨论度排出来的,是最大的流量入口。

 

 

2.发内容

 

知乎目前有问答、视频、文章、想法四种创作形式。

 

问答是知乎平台的基础创作形式;

 

视频是两年前的新项目,目前有流量补贴,但对视频要求较高,真人出镜,一分钟以上的横屏视频流通更佳;

 

文章更适合写专栏,或者将公众号文章同步过来;

 

想法是图文并茂的短内容,目前还要少量流量扶持。

 

 

3.看数据

 

点进创作中心即可,知乎的数据中心做得很完善,各种高阶数据都能看到。

 

 

二、平台主要特点:

 

1.独特的话题和权重机制

 

知乎将内容分为了不同的“话题”,在提问者提问时,系统会自动归在某类话题下。

 

 

知乎在给予内容推送时考虑到了用户在某个话题下的贡献程度。

 

用户在某个话题下回答的问题越多,得到的赞同和收藏越多,那么在这个话题下的权重就会越高。

 

最直观的,就是在某个问题下面回答的排序。

 

权重高用户的答案的会排在前面,而回答的排序直接决定了内容分发流量池的大小。

 

 

因此,主动积极的回答问题,尤其是回答热榜上的问题去"蹭流量”"是提升自身影响力的重要方式。

 

同时,也注定了知乎不是个能快速拿到流量的平台,需要持续创作。

 

2.鼓励深耕细作

 

因为知乎平台的属性,知乎鼓励创作者在某一专业领域内深入发展,知乎对于垂直的作者有很大的流量扶持。

 

比如会在首页推荐给新注册的用户,还会在不同话题下会定期根据表现去推选优秀答主。

 

 

3.创作分系统

 

创作分:

 

创作分是根据创作者在社区所有创作行为(包括回答、文章、视频、想法、提问、直播),并结合内容质量、内容影响力以及关注用户互动情况等,进行综合计算而得出的分值。

 

创作分由「创作活跃度」、「内容优质分」、「创作影响力」、「关注者亲密度」、「社区成就分」、「创作垂直度」六个维度构成。其中「创作垂直度」需创作等级达到Lv7解锁点亮「活跃领域」功能后,开启该维度创作分的展示和加分计算。

 

创作分可以帮助创作者了解近期的创作表现。同时,创作分对应创作等级,不同等级的创作者会获得不同的创作权益。创作分越高,创作等级就越高,可解锁的创作权益越多。各等级创作权益详见「权益中心」。

 

创作等级:

 

创作等级是创作者当前获得的创作分所对应的等级,代表创作者在社区当前所处的创作阶段。

 

4.干货需求高

 

虽然现在的知乎跟十年前那个需要邀请才能注册会员的知乎完全是两个东西,但是知乎的“干货"基因还是一直存在的,对于一些硬科普以及实操干货接受度好,而且平台对于有理有据,内容详实的内容会有额外的流量扶持。

 

三、变现途径:

 

知乎平台变现途径多样,但均有一定的门槛,需要创作等级。(持续写一段时间就能上来)

 

1.带货、接商单

 

门槛较高,基本到了一万粉,有了一些爆款回答之后就会有MCN和商单联系你。

 

 

⒉视频播放量扶持

 

创作等级到了四级之后,原创视频浏览量就会获得收益。

 

 

3.致知计划

 

「致知任务」是面向社区优质原生创作者而发起的创作任务。

 

将通过任务的形式,提供热门的创作灵感和选题方向,你可以领取并参与进行中的任务,在任务周期内按照要求完成任务,即可获得盐粒激励。

 

致知计划加入条件:

1.创作等级到达7级。

2粉丝大于500。

3.内容优质分大于3000分。

4.最近3个月,创作回答3篇以上。

5.第六账号状态正常,没有被禁言。

加入了致知计划后,垂类话题下的阅读量会获得受益。

 

 

四、知乎起号5步走

 

第一阶段:了解和熟悉知乎

 

下载和注册知乎:

 

你可以从应用商店下载知乎APP,或者在电脑端打开知乎网站。完成注册,设置一个易记且符合规定的用户名。

深入了解知乎:

 

花些时间浏览知乎的各个板块,了解基本功能包括但不限于提问、回答、发表文章、私信、赞同和收藏。同时阅读知乎的社区规范,了解什么样的行为会被封号或者减少影响力。

 

明确你的专业领域:

 

选择你已经精通或者愿意深入学习的领域。这将帮助你在众多的问题中找到自己的定位,更好地建立专业形象。

 

关注相关话题和人物:

 

搜索你感兴趣或专业的话题,如“编程"、“健身”、“心理学"等,并关注它们。同时,找出在这些话题下活跃、具有影响力的人物并关注,学习他们的回答和文章风格。

 

参与话题讨论:

 

在你的专业领域的话题下,找到你能回答的问题并尝试回答。初始阶段,可以选择的问题尽量以你已经有充分了解和资料的为主,确保回答的质量。

 

学习优秀的回答和文章:

 

在你关注的话题和人物中,找到高赞的回答和文章,学习他们如何引导读者,如何结构答案,如何使用语言吸引人。试图分析为何这些回答或文章能得到广大用户的认可。

 

第二阶段:创建和优化账号

 

个人资料设置:

 

首先,你需要有一张专业且引人注目的头像,这将给人留下第一印象。你的昵称最好能体现出你的专业领域或个性。编写一段引人入胜的个人简介,介绍你的专业领域、工作或学术背景,以及你在知乎上的主要活动(如"专注于分享编程知识和经验”)。

 

关注话题和大V:

 

开始关注与你专业或兴趣领域相关的话题。这会让你在首页看到这些话题下的最新问题和优秀回答。同时,找到这些话题下的影响力较大的用户,也就是大V,他们的回答和文章往往可以带给你很多启示。

 

写专栏:

 

如果你要发表长篇的原创文章,那么建立一个或多个专栏是很有帮助的。每个专栏都应该有明确的主题,如“编程技巧"或"Al写作”。为每个专栏选择一个引人注目的封面图片,并编写一段详细描述,说明专栏的主题和你将分享的内容。

 

第三阶段:开始回答问题并互动

 

选择合适的问题:

 

首先,你需要定位一些与你专业领域相关,且自己能够提供独特视角或深度解答的问题。可以利用知乎的搜索功能,或者在你关注的话题下查找。同时,也可以关注那些问题的热度和已有回答的质量和数量,选择相对回答较少或者热度较高的问题回答。

 

构思并撰写回答:

 

每次回答问题前,先做好充分的思考和准备。你的回答应该尽可能具有独特性和深度,同时,也需要注意语言的通俗易懂。可以考虑添加一些实例、故事或数据来支持你的观点。

 

关注回答的质量:

 

不要为了回答的数量而牺牲质量。一篇深入且精彩的回答比十篇肤浅的回答更能吸引读者的关注和点赞。

 

回答的格式:

 

在撰写回答时,注意使用段落和列表来组织内容,使得你的回答更易于阅读。如果可能,添加适当的图片、链接或视频可以使你的回答更加丰富和引人入胜。

 

互动与反馈:

 

如果有人对你的回答进行了评论或提问,尽可能给予回复。这不仅是对读者的尊重,也有助于提升你的活跃度和影响力。同时,也要关注你的回答得到的赞同和分享,这可以帮助你了解哪些内容受到读者的喜欢。

 

学习并调整:

 

一开始,你可能会遇到一些困难,比如回答得到的赞同和阅读量不如预期。这是正常的,不要因此而沮丧。你需要从中学习,找出你的回答中可能存在的问题,并进行调整。

 

第四阶段:扩大影响力

 

持续创作优质内容:

 

这是最基本的步骤。找出你最擅长、最感兴趣的主题,确保你的回答和文章在内容和格式上的质量。每篇内容都应该有自己独特的观点和价值。精彩的内容是吸引读者,并使他们成为粉丝的关键。

 

保持—定的更新频率:

 

设置一个创作计划,保持一定的更新频率,如每周发布三篇文章。规律的更新可以让你的粉丝知道何时能够看到你的新内容,同时也会让你的账号在知乎平台上保持活跃。

 

时刻关注热点:

 

要时刻关注社会热点和热门话题,这样你可以第一时间发表相关的内容,抓住更多用户的注意力。这种时效性的内容通常能够获得更高的阅读量。

 

与用户互动:

 

积极回复读者的评论,对他们的问题和反馈给予认真的处理。这不仅能让你的粉丝感到被重视,也可以帮你了解他们的需求和想法,以便你优化后续的内容。

 

进行个人品牌推广:

 

利用你在其他社交媒体平台上的影响力,向你的粉丝推广你的知乎账号。同时,也可以将你在知乎上的优质内容分享到其他平台,让更多的人知道你的知乎账号。当然,更多时候,知乎是那个被引流的平台......

 

尝试各种内容形式:

 

知乎有很多功能可以帮助你推广自己的账号,如举办Live、设置付费咨询、创建圆桌等。利用这些功能,你可以与你的粉丝进行更深入的交流,并获得更高的曝光度。

 

第五阶段:持续优化和增长

 

数据分析:

 

利用知乎提供的数据分析工具,你可以了解到你的回答和文章的阅读量、点赞数、评论数等数据。通过分析这些数据,你可以了解哪些内容受到读者的欢迎,哪些内容需要改进。同时,也可以了解你的粉丝的活跃时间,以便调整你的发布时间。

 

反馈循环:

 

在回答和文章的评论区,你可以收到读者的反馈和建议。你需要认真对待这些反馈,进行必要的回应和调整。你的知乎账号是一个产品,你需要不断地根据用户反馈进行优化。

 

增长策略:

 

在已经有一定粉丝基础的情况下,你需要制定一些增长策略,以便吸引更多的新粉丝。比如更新系列文章,在每篇文章中设置钩子,凸显人设。

 

扩大主题范围:

 

当你在一个主题上已经有了稳定的粉丝基础,你可以考虑扩大你的主题范围,吸引更多的读者。比如我是写教育的,目前我也会慢慢转到一些教育+Al的内容,但是要注意,新的主题应该与你已有的主题有一定的相关性,不要让你的粉丝感到困惑。

 

提升自我:

 

要时刻保持学习和进步的态度。你需要不断提升你的专业知识和写作技巧,以便创作出更高质量的内容。同时,也要学习和了解新的社交媒体营销技巧,以便优化你的运营策略。

 

创新尝试:

 

在知乎上,有许多创新的形式和方式可以尝试,如Live、视频回答、多媒体文章等。你应该保持开放的态度,尝试这些新的形式,找到适合你的方式。

 

AI在知乎写作中的应用:

 

AI帮助做长期选题:

 

在内容创作中,选题往往是最困难的部分。利用AI,我们可以在自己的专业领域内选定长期的选题,编写专栏文章或者系列想法。

 

可以使用类似的prompt:

 

你是一位xx(行业相关)专家,擅长撰写xx类文章,现在你将根据xxx话题为我制定100条长期选题,要求高质量、切中读者痛点、长期高价值,我将作为专栏文章发表在知乎上,目的是吸引粉丝关注以及获得长尾、优质流量。

 

 

AI追热点:

 

另—大优势是,Al可以帮助我们快速掌握当前的热点话题,并找出独特的切入角度。你可以将Al配置为“热点分析师”,并且不断训练和微调,它会在海量的新闻和社交媒体信息中为你挖掘出最具价值的内容。

 

关注热榜上面的问题,要是有垂类的问题,就可以借助Al来找到切入点,迅速产出文章来薅热榜上面的流量。

 

可以使用类似的prompt:

 

请帮我分析xxx(热点标题)这个热点,从心理、社会等层面来分析该热点,为我产出三个可以写文章的角度,要求观点鲜明,不用追求客观,一定要有独特的观点。

 

比如6月17日的"新闻学教授再批张雪峰"”这个热点,就可以复制新闻标题,让AI帮你找到切入点。下图是因为我是训练好的模型,所以没有使用上面的prompt。

 

 

AI作为写作助手:

 

你可以将Al设置成"“写作助手”,让它帮你产出文案初稿。

 

可以使用类似的prompt:

 

现在你是一名xx领域的知乎头部创作者,擅长撰写兼具可读性和专业性的文章,观点鲜明,言辞犀利,你将根据我的要求为我撰写知乎回答,开始前你可以问我一些问题,以便产出我想要的文案。

 

当然,想要产出优质的内容,一个prompt是远远不够的,还需要不断地微调和训练。

 

 

Al使用禁忌点

 

然而,在知乎使用Al生成内容的时候,我们需要注意以下几点:

 

不要照抄:

 

知乎平台鼓励原创和有深度的内容,而且不鼓励完全由Al创作的内容。

 

最近的创作中发现,如果不声明是Al辅助创作还会被标记和限流。

 

 

所以,我们在使用AI撰写文章时,需要适当地修改,以确保文章带有独特的“人设”。

 

简单来说,人设就是你是一个怎样的人,你是喜欢吐槽,擅长搞笑还是技术宅。

 

这些都需要在你的每一篇回答中体现出来,只有这样,文章才能真正吸引读者,建立起自己的粉丝群体。

 

这也是以后做自媒体的必修课,因为写干货、列逻辑这些,Al一定做得比你好,你要做的就是展现自己的独特性。

 

注重文案质量:

 

即便是使用Al,我们也不能忽视内容的质量。

 

Al只是我们的工具,真正的内容仍然需要我们去策划和打磨。

 

我们需要定期评估和调整我们的Al工具,以确保其生成的内容始终保持高质量。


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