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土味短剧火出国门,广电总局再出手

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2023-11-17
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近年来,微短剧变成年轻人的“下饭菜”,同时成为视频平台们争夺用户时间的又一利器。

 

所谓网络微短剧,国家广电总局对它的定义为:单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节。

 

相比长剧而言,微短剧制作成本低、周期短、资金流转快,影视制作公司能更好地控制风险,快速回本。并且微短剧的特色在于“短”和“剧”的结合,也就是将短视频形态与高强度剧情结合。其戏剧结构通常是先抛出悬念,剧情发展带有很强的冲突、反转元素,整部剧集情节连贯、节奏快、情绪带动性强,比一些剧情拖沓的长剧更符合当下年轻人填补碎片化时间的需求。

 

 

平均一两分钟一集的短剧,十几分钟就能看完全季,一顿饭的功夫就能刷完几部短剧,因此被网友评价“很上头”“电子下饭菜”。正因高潮密集,爽感不断,使得一些欲罢不能的用户甘愿为其买单。

 

 

其实,短剧并非近几年才火起来的,严格来说,国内第一次掀起微短剧热潮可以追溯到2013年的《万万没想到》,该剧以每集5分钟的迷你喜剧形式横空出世。而后《屌丝男士》等微短剧也大受观众喜爱。

 

 

但由于资金和团队人才不足等种种原因,上述微短剧播了几季后没了下文,其带来的短剧风潮也并未延续下去。

 

直到2020年,短剧成为各大视频平台、众多制作公司争相追逐的新方向,因此2020年也被称为“短剧元年”。

 

据悉,2020年8月,广电总局将微短剧定义为“单集不超过10分钟的网络剧”,并首次在备案系统新增“网络微短剧”板块,正式纳入监管。

 

 

至此,微短剧正式获得了“官方认可”。

 

此后2022年11月,广电总局又对网络微短剧的定义改为“单集时长从几十秒到15分钟左右”。

 

进入2023年,短剧的热度更是高涨不断。

 

今年8月,《逃出大英博物馆》在B站、抖音迅速出圈,并持续引爆微博热搜,成为当之无愧的爆款微短剧。

 

 

此外,真人互动影像游戏《完蛋!我被美女包围了!》的爆火也给短剧行业再添一把火。

 

 

据了解,目前网络微短剧分为三类:

 

一是爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四大长视频平台的横屏短剧,一集时长在10分钟之内,制作较为精良。这类微短剧秉持剧情叙事的创作初衷,较多启用专业演员参演。

 

二是以快手、抖音等短视频平台为主导,常规性推介3分钟以内的竖屏微短剧。这类微短剧通常向社会公开招募网络达人作为主要演员,通过网络微短剧拍摄。

 

三是小程序短剧,《哎呀!皇后娘娘来打工》24小时用户充值破1200万元;《闪婚后,傅先生马甲藏不住了》24小时充值破2000万元;战神剧《无双》,单日充值曾达到5500万元,上线8天充值破亿,上线2个月充值破3亿元。

 

也由此可见,微短剧内容爆款频出,播放量和收入也屡创新高。

 

微短剧不仅在国内风生水起,甚至还开启“文化输出”,同时在海外疯狂“吸金”。

 

 

 

据报道,11月12日,国内数字出版企业中文在线旗下短剧App“Reelshort”首次力压“Tik Tok”冲上美国 iOS 娱乐榜第1名,且同日在英国、加拿大、澳大利亚、南非均排名第一,在印度、马来西亚、埃及等多国均排名前五,展现出下载量的强劲增长势头。

 

 

其中最受用户喜欢的是“豪门恩怨”“先婚后爱”“霸总爱上我”“狼人”“复仇”之类的“狗血”内容。

 

图片来源:蓝鲸财经记者工作平台

 

该App实行单集付费,看完全部剧集基本会花费10美元以上,比包月无限看的奈飞单价更贵。

 

微短剧热度持续升温,但野蛮生长的乱象也屡禁不止,同质化严重、剧情浮夸、盗版横行、价值取向不良等问题充斥其中。

 

据中国网络视听节目服务协会消息,自2022年11月下旬开始,广电总局集中利用3个月时间,组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作,取得积极成效。

 

截至2023年2月28日,共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部,下架含有违规内容的“小程序”2420个,形成了震慑效应,有力遏制了网络微短剧野蛮生长的态势。

 

此外,2023年3月至今,督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计对外发布公告40余期,清理低俗有害网络微短剧35万余集(条)、2055万余分钟;分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个。

 

 

下一步,广电总局将不断完善常态化管理机制,从7个方面加大管理力度、细化管理举措:

 

一是加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》;

 

二是研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理;

 

三是建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制;

 

四是委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作;

 

五是推动行业自律,互相监督,全行业共同抵制违规网络微短剧;

 

六是再次开展为期1个月的专项整治工作,围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面,加大违规网络微短剧处置和曝光力度,进一步优化算法推荐,完善广告推流审核机制,取得立竿见影成效;

 

七是加强创作规划引导,继续打造精品力作。

 

业内人士表示,监管措施的落地,将为市场剔除一部分低质作品,避免形成“劣币驱逐良币”,更利于市场的良性发展,微短剧的拍摄、制作门槛也将进一步提升。

 

现阶段,短剧的准入门槛相对网剧来说更低,但从长远来看,精品化短剧是发展的必然,也意味着内容创作和质量必须被摆在短剧的首要位置,微短剧赛道将进入“以质取胜”的阶段。

 

你会看短剧吗?

                                                                                                                                                                     来源:电脑报


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